Ámsterdam se convierte hoy en la primera capital del mundo en prohibir legalmente la publicidad de combustibles fósiles y carne en espacios públicos. Una decisión histórica que llegó después de años de presión ciudadana, resistencia de la industria y un largo debate político.

27 votos a favor. 17 en contra. Y un cambio histórico.

El 22 de enero de 2026, el ayuntamiento de Ámsterdam aprobó la medida impulsada por GroenLinks (Verdes) y Partij voor de Dieren (Partido por los Animales). Desde el 1 de mayo queda prohibida la publicidad de productos y servicios de alto contenido en carbono en todos los espacios públicos de la ciudad.

Los productos afectados son: vuelos y cruceros, coches de gasolina y diésel, contratos de gas y energía fósil, y productos cárnicos. Las multas por incumplimiento van de 20.000 a 100.000 euros, y los reincidentes pagan el doble.

La ley va más allá que la decisión voluntaria que Ámsterdam tomó en 2020 para excluir anuncios de combustibles fósiles del metro. Esta vez, la prohibición es de obligado cumplimiento para todos los operadores publicitarios de la ciudad, independientemente de los contratos en vigor.

La mayor empresa de publicidad exterior del mundo intentó pararlo

JCDecaux, la mayor empresa de publicidad exterior del mundo con más de 1,1 millones de paneles en 79 países y 850 millones de personas impactadas diariamente, envió un email de última hora a todos los partidos del ayuntamiento advirtiendo de «consecuencias financieras y legales de gran alcance».

«Ilustra perfectamente lo arraigados que están los combustibles fósiles y la carne en la industria publicitaria», respondió Anke Bakker, concejala del Partido por los Animales y co-impulsora de la prohibición.

El ayuntamiento votó igualmente a favor.

La lección del tabaco: prohibir publicidad cambia comportamientos

¿Por qué importa prohibir anuncios y no solo los productos? La respuesta está en la historia del tabaco.

Cuando el mundo prohibió la publicidad del tabaco, el consumo bajó un 20% y la probabilidad de que alguien empezara a fumar cayó un 37%. No porque el cigarrillo dejara de existir, sino porque dejó de normalizarse visualmente.

La apuesta de Ámsterdam es la misma: si dejas de ver anuncios de vuelos baratos y coches de gasolina en cada esquina, esos productos dejan de sentirse como «lo normal». Y eso, a escala de ciudad, puede cambiar los hábitos de consumo.

El efecto dominó: 50 ciudades ya van detrás

Ámsterdam no empieza de cero. En los Países Bajos, La Haya fue la primera en prohibir la publicidad fósil mediante ordenanza municipal en 2024. Utrecht y Delft siguieron en 2025. Y un tribunal holandés ya avaló que los municipios pueden prohibir publicidad dañina para la salud y el clima — lo que despeja el camino legal para que otras ciudades hagan lo mismo.

Más allá de los Países Bajos, ciudades como Sídney, Edimburgo y Estocolmo ya han introducido restricciones voluntarias. Y Florencia acaba de aprobar una moción para convertirse en la primera ciudad italiana en prohibir publicidad fósil.

En total, más de 50 ciudades en el mundo están tomando medidas para restringir o eliminar la publicidad de combustibles fósiles. Lo que empezó como una excepción se está convirtiendo en tendencia.

Ámsterdam lleva décadas siendo pionera en políticas urbanas progresistas. Pero esta vez, la decisión trasciende su tamaño. Como primera capital del mundo en dar este paso legal, envía una señal clara al resto de ciudades: es posible, es legal y tiene respaldo ciudadano.

Una ciudad. Una ley. Y el inicio de algo mucho más grande.

Fuentes:

• DeSmog
• Euronews
• World Without Fossil Ads
• IamExpat
• Vegconomist

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